Преодолевая священный трепет, открываем красную папку-скоросшиватель и перелистываем нанизанные на железные скобы страницы.
Посвящение автора настраивает на нужный лад: «Кризису, который подарил мне время для написания этой книги». Вот так то.
В папке нет ни золотого тиснения, ни бумаги ручной работы, ни даже финской полиграфии. Единственная цветная страница – реклама спонсора. То есть вы покупаете чистый контент. Каков же он?
Есть известный анекдот времен перестройки про рабочих оборонного завода, которые что ни пытаются делать – кастрюли, шпингалеты, табуреты – все получается автомат Калашникова. Точно также, что бы ни писал Игорь Манн – получатся… правильно, Маркетинг на 100%. Авторский стиль узнаваем моментально.
Однако наш автомат в красной папке весьма далеко ушел в развитии от своего предка, примерно как тактическая крылатая ракета от Катюши БМ-13.
Тексты Игоря Манна всегда отличались краткостью формулировок, инструментальностью и четкостью рекомендаций.
Теперь формат доведен до абсолюта.
В обойме 57 зарядов, которые называются: «57 эффективных приемов маркетинга». Приемы определенным образом упорядочены, но на самом деле их легко можно тасовать как карты в колоде.
Каждый составлен по четкому алгоритму: Цель- Сложность реализации- Стоимость- Кому поручить- Сроки изготовления- По сути- Как это работает на практике- Важно- «Фишки»- Читать- Эксперты- План внедрения.
Надо только брать и делать, изредка заглядывая в папку, если что забыл.
Отрадно, что в графе «стоимость» чаще всего встречается значение «бесплатно» или «почти бесплатно», а в сроках – «сегодня» или «на этой неделе».
Отличный продукт!
Но это – не книга. Во всяком случае, это не то, что мы привыкли считать книгой. Это – набор инструкций, написанный на языке инструкций и аккумулировавший, как видно, очень существенную часть маркетингового опыта автора. И не страшно же Игорю втискивать добрый десяток лет своей работы в какие то простенькие 57 приемов!
Просто ли это использовать?
Просто.
Неужели это работает?
Даже не сомневайтесь.
Стоит ли потраченных денег?
Стоит, если хоть один прием внедрите. Причем любой.
Однако разве нельзя дойти до всех этих приемов самому? Конечно можно. И в тот день, когда дойдете – вы станете клоном Игоря Манна. Правда Игорь Манн к тому времени уже станет кем-то другим, продолжая совершенствовать свой маркетинговый автомат.
Браво, маэстро!
Александр Базанов,
Главный редактор Marketing PRO