Самая полезная деловая книга
Распространенная претензия к различным бизнес-семинарам и тренингам, а в особенности к корпоративным, - отсутствие в результате обучения четкого плана дальнейших действий в головах слушателей. Вместо этого остается некое общее, расплывчатое впечатление: «Ух ты, здорово!» Или как вариант: «Фигня какая-то».
Вроде бы и распечатка презентации остается на руках, но странное дело – спустя каких-то полгода те или тезисы, такие простые и ясные на семинаре, не вызывают никаких ответных реакций, кроме недоуменного почесывания затылка. Конечно же, слушатели записывали какие-то свои мысли в прилагаемые тетрадочки, но где теперь эти записи мало кто помнит. К тому же редко у кого возникает желание выделить время на разбор пусть и собственного, но торопливого почерка, изобилующего непонятными сокращениями.
Разумеется, авторы семинаров не остаются в стороне от проблемы. Последние минуты они убедительно призывают в течение следующих 72 часов использовать на практике полученные знания. Аудитория благодарно кивает и даже испытывает муки совести – в течение первых 48. «Эх, - мечтает она про себя, - а вот была бы еще книжка, где идеи семинара были бы изложены ясно, точно и структурировано».
Мечта сбылась, и книжка такая теперь есть – «Без бюджета». Автор – Игорь Манн.
На самом деле, хотя эта книга и близка по смыслу одноименному семинару Игоря, она охватывает куда больший материал. В то же время, те идеи, о которых на семинаре говорится лишь тезисно, раскрываются здесь в разы глубже.
Однако важность этой работы все же не исчерпывается тем, что она представляет собой расширенную и дополненную версию семинара по антикризисному маркетингу. Ее значимость или я бы даже сказал значительность в другом. Это книга – тренд.
Чего ждут от бизнес-литературы? Идей, рецептов, вдохновения, в конце концов. При этом желательно, чтобы она была написана простым языком, а количество страниц не вызывало желание использовать ее в качестве подставки для монитора.
Другими словами, минимум слов – максимум пользы.
Раньше еще можно было себе позволить получать удовольствие, следя за искорками мысли автора, ярко вспыхивающих, а затем также быстро гаснущих, на протяжении многих страниц захватывающего текста о величии и деградации мировых корпораций. Время изменилось. Затраты на прочтение должны, как минимум отбиваться. А по-хорошему приносить прибыль. Много прибыли.
Игорь великолепно понимает, я бы даже сказал, ощущает самую актуальную на сегодня потребность своих клиентов – взять и сделать. Именно поэтому книгу ждет успех – это очень удобный, эргономичный, практичный инструмент. Вся необходимая информация для того, чтобы «взять и сделать» уже предоставлена.
Текст четкий, ясный и структурированный. Это именно то, чего ждут от бизнес-литературы. Каждое предложение, каждый абзац, каждая страница, складываясь друг с другом, еще на толику процента увеличивают результативность от прочитанного.
Автор ценит время читателей. Читатели отвечают ему взаимностью.
Вообще-то любой, кто приобрел эту книгу, кровно заинтересован, максимально ограничить ее распространение. Признаюсь, впервые в жизни мне не хочется поделиться книгой. Это удивительно, так как я давно потерял счет тем десяткам классных книг, которые мне пришлось покупать заново. Прежние экземпляры были подарены, даны в бессрочное пользование коллегам и т.д.
Я рад делиться идеями, описанными в «Без бюджета». Но не ей самой.
Зачем же я пишу тогда отзыв? Потому что в отечественной бизнес-литературе произошел прорыв. И об этом нельзя не рассказать.
P.S. Мелочь, конечно, но цена в размере 8800 руб. за этот томик была отбита мной в течение какого-то дня. Я поделился со знакомым мне владельцем небольшого бизнеса парой-тройкой приемов, описанных в «Без бюджета». Бизнесу пригодилось, и я в накладе не остался. Не зря Игорь призывает топов читать больше бизнес-литературы – можно неплохо снизить издержки на консультантов.
Особенно на маркетинговых :)
Must read. Однозначно!
Константин Харламов
Mirax Group