«Волшебство по расчету: Алгебра рекламы »
Пер. с англ. — М.: Манн, Иванов и Фарбер
Сложная и умная книга о рекламе для продвинутых. В ней нет традиционного набора примитивных штампов, которыми грешат большинство пособий. Зато есть глубокое системное исследование коммуникативных идей — для рекламы, PR, брендинга, социального маркетинга и других способов воздействия на потребителя. Весь пафос экспертов-практиков Тейлора и Хэтча заключается в выводе: да, конечно, идеи рождаются благодаря вдохновению, однако одного свободного полета фантазии недостаточно: самые устойчивые (и в результате лучшие) возникают в точке, где соединяются озарения, творческий подход, понимание сути бренда и здравые рассуждения. А для этого, в свою очередь, необходимы «комбинация относительно редких навыков и участие людей, которые обычно не считают себя «генераторами идей».