Игорь Манн как гуру маркетинга и альпинист
Два с половиной года назад я мысленно отправил Игоря Манна… в Сибирь. Да, да! Именно в места столь отдаленные. До наших дней на сайте Сообщества профессиональных менеджеров в открытом доступе находится моя тогдашняя рецензия на первое издание книги Игоря Борисовича «Маркетинг на 100%». Не откажу в удовольствии процитировать соответствующие строки из той рецензии, где и было указано верное, на мой взгляд, направление начинающему автору:
"Конечно, этого бы Игоря Манна да в Сибирь, на наши «диковатые» рынки и рудники. Тогда и список его личных ошибок станет более впечатляющим, и оптимизм, глядишь, чуть потускнеет. Есть, тем не менее, ощущение, что с правильным подходом к нашему ремеслу Игорь Борисович и в Сибири бы выдюжил. Личность сильная, а идеология правильная".
Теперь, после выхода уже 3-го издания книги «Маркетинг на 100%: Ремикс: Как стать хорошим менеджером по маркетингу» я рискну отправить своего товарища на горные вершины. Есть у меня слабая надежда, что после этой рецензии Игорь Борисович перестанет выпускать ремиксы и порадует своих читателей новым и абсолютно оригинальным произведением. А не порадует — отправлю в космическое путешествие…
А теперь уже серьезно попытаемся понять феномен популярности книги Игоря Манна. Первое издание «Маркетинга на 100%» на первый взгляд шансов на успех не имело абсолютно. Некий директор по маркетингу ИТ-компании, несколько лет проработавший в Вене, оторвавшийся от нашего «поля чудес», фактически «на голом энтузиазме» по ночам написав книгу, на первый взгляд простенькую, просыпается знаменитым. Ну, если и не знаменитым, то широко известным в узких кругах маркетологов СНГ.
Отдельные злопыхатели (вроде меня) прозрачно намекали недоуменной общественности, что успех выскочки кратковременный, потому как, попав рано или поздно на вышеупомянутое российское поле чудес, сей бодро пишущий автор забудет о том, как книжки писать. Здесь вам не Австрия! Здесь климат иной в прямом и переносном смысле.
Отдельные злопыхатели (вроде меня) посрамлены окончательно. Мало того, что Игорьь Манн сотоварищи уже на исторической родине выпустили не менее популярную книгу «PR на 100%», так он еще и продолжает успешную карьеру в России в качестве главного маркетолога в странах СНГ французского телекоммуникационного гиганта Alcatel. А рецензируемый ремикс выходит в его собственном издательстве «Манн, Иванов и Фербер».
За отчетный период Игорь Манн превратился в полноценного отечественного гуру маркетинга. Но, совершив свое восхождение к вершинам профессионального мастерства, он успешно прошел «медные трубы» славы и в третьем издании «Маркетинга на 100%» еще более подробно и откровенно рассказывает, как этой профессиональной славы добиться. Жанр книги остается прежним и после ее глубокой переработки автором — это How To Book для менеджеров маркетологов. На мой пресыщенный взгляд профессионального издателя — самый удачный образец жанра, который мне попадался, включая аналогичные книги американских авторов.
Все фирменные ингредиенты настоящего бестселлера в третьем издании хуже не стали. Легкий стиль изложения и подачи материала. Откровенный, доверительный подход к читателю (автор не скрывает собственных ошибок). Сфокусированность на повседневных задачах и мелочах (87 страниц полезнейших приложений к основному тексту). Широкий охват темы (12 разделов и 76 главок). Симпатичное оформление издания, осуществленное в студии Артемия Лебедева. И, самое главное, четкое позиционирование — автор хоть уже и небожитель, но о нуждах простых смертных коллег по цеху осведомлен великолепно. Адекватное понимание сути маркетинговых бизнес-процессов и практическая применимость советов — фирменный знак этой книги.
В виде приятного бонуса для читателя могу упомянуть, что эта книга стала настольной не только для «простых» маркетологов, но и для их начальников. Нередки случаи, когда эти самые начальники заставляли весь свой маркетинговый личный состав не только в обязательном порядке прочитать «Маркетинг на 100%», но и сдать экзамен на лучшее знание содержания. Так, может быть, стоит заранее порадовать начальство и упредить любые поползновения к подобным проверкам, вывесив над своим рабочим столом парочку цитат «из Игоря Манна»?
Я обещал раскрыть составляющие книгоиздательского феномена, и я это сделал. Рецепт для подражания прост, но по каким-то таинственным для меня причинам труден для повторения. Заказывая российским авторам написать бестселлер, я обычно бросаю им вызов: «Напишите лучше и интереснее, чем это сделал Игорь Манн». Судя по реализованным тиражам деловой литературы, за два с половиной годы этот подвиг еще никому не удался. И, следовательно, Игорь Борисович по праву находится там, куда я его и послал: на вершине Олимпа деловой литературы.
Игорь Гансвинд
