Сам себя не похвалишь — никто не похвалит
Ваш покорный слуга не читал оригинальный «Маркетинг на 100%», а потому не может судить, насколько он отличается от нынешнего ремикса. Страница с выходными данными сообщает, что нововведения включают в себя «10 новых глав, 2 новые миниатюры и 3 новых приложения». То есть отличия, дающие моральную индульгенцию на выпуск «3-го издания, переработанного и дополненного», имеют место. К тому же предыдущие издания книги публиковались в ИД «Питер», что при наличии у автора собственного издательского проекта является форменным непорядком. Впрочем, как бы то ни было, лояльные читатели «проглотят» ремикс, не поморщившись. Ну а нелояльные… С нелояльными все сложнее.
С самого начала нужно предупредить: «Маркетинг на 100%» рассчитан на широкую, но специфическую целевую аудиторию — на студентов без опыта или с минимальным опытом работы. Сам автор может это сколь угодно долго отрицать и даже делать смелые заявления в том духе, что «в какой бы отрасли и на какой бы позиции вы ни работали, вы найдете в книге что-то ценное и полезное для себя и для своей компании», но сути дела это не меняет. Всерьез читать советы вроде того, что жизнь делового человека может сильно облегчить мобильный телефон, лазерная указка и USB-диск,почему-то именно на 256 мегабайт, могут только люди с очень крайнего севера. Я бы понял еще рекомендацию настроить WAP, GPRS, EDGE и отладить синхронизацию телефонной книжки с Outlook, но рассказ на два абзаца о пользе мобильной связи — это просто за пределами добра и зла. Особенно трогательно на этом фоне смотрится авторская сентенция, призывающая «читать „Маркетинг на 100%“ с карандашом или ручкой в руках, загибать страницы, делать копии и помечать интересные места». Не знаю, кто как, но лично я впервые в своей жизни увидел книгу, автор которой настолько уверен в ее полезности, что не стесняется поучать читателей, каким именно образом они должны с ней знакомиться. Скромность, вообще говоря, все еще украшает.
Но это было бы полбеды. Если бы в книге на самом деле было, что читать с карандашом.
«Будь патриотом своей компании» называется одна из глав. В ней автор говорит буквально следующее: «Где бы вы ни были — во время работы, после работы, в отпуске — пользуйтесь тем, что производит или представляет ваша компания. Носите с собой образцы продукции». Первая половина этой цитаты относится к вопросу корпоративной этики и является аксиомой. Нужно очень не дорожить своим местом и профессиональной репутацией, чтобы, например, работая в компании-производителе компьютеров, пользоваться компьютером конкурирующей марки. Насчет второй половины позвольте и вовсе промолчать. Вы просто представьте себе человека, который следует этой рекомендации. Таким образом, начало авторского совета представляет собой аксиому, а конец — чистой воды бред. Даже теряешься, что именно выделить для себя карандашом. Такого рода советов в «Маркетинге на 100%» великое множество. Часть из них всем известна, часть — бесполезна, а часть и вовсе откровенно вредна («один из способов успевать делать дела — это откладывать их до последнего момента»). Не верите? Судите сами: «Работайте больше», «Просчитывайте вперед все свои действия», «Читайте больше во время путешествий», «Поддерживайте хорошую физическую форму». Торжественно обещаю, что если получу на свой почтовый ящик skolesov@idr.ru больше десяти вменяемых писем от людей, которым эти советы открыли глаза на принципы построения карьеры, то напишу колонку, в которой совершенно бесплатно (стоимость журнала не в счет) выдам еще десяток не менее ценных рекомендаций.
Впрочем, как я уже говорил, Игорь Манн — хороший специалист по самопиару. Он отлично знает народную мудрость «сам себя не похвалишь…», и старается всячески ей следовать. Нередко перегибая в этом деле палку. После прочтения «Маркетинга на 100%» сложно избавиться от ощущения, что больше всего книга понравилась самому ее автору. И тогда за него становится несколько неловко. Будто он рассказал анекдот, над которым никто, кроме него, не рассмеялся.
Сергей Колесов
